Archivo de la categoría: Sin categoría

Samsung gasta 14.000 millones de dólares en publicidad

Hoy nos hacemos eco de una noticia leída en varios medios que nos ha llamado la atención. Según podemos leer en The Guardian o en la española Alt1040, Samsung va a gastar nada más y nada menos que 14.000 millones de dólares en publicitar sus productor. Sí habéis leído bien, sí; catorce mil millones de euros.

Como en términos absolutos los números a veces pierden significado, basta con decir que es más que el todo el Producto Interior Bruto de Islanda, un país no precisamente pobre que hace de la tecnología y los recursos naturales su punto fuerte.

Google pagó menos por Motorola de lo que Samsung se gasta en publicidad

 

Samsung Galaxy S4

 

Esa es otra manera de verlo. El dinero que Google pagó por comprar una empresa clave en su modelo de negocio que seguro le dará buenos dividendos en el futuro, es menos de lo que Samsung pagará este próximo 2014 por poner su marca en el mercado.

¿En qué tipo de publicidad gasta Samsung todo ese dinero?

Básicamente en anuncios de televisión, anuncios en cines, en carteles publicitarios gigantes, o en todo tipo de eventos a nivel mundial, desde acontecimientos deportivos, como espectáculos de arte, ya sea en Nueva York, Berlín, Corea del Sur, o Australia.

En cualquier caso el valor de la compañía en el mercado es de 227.000 millones de dólares, por lo que ese gasto en publicidad representará poco más del 6% de esa cantidad. Si lo comparamos con el total de los ingresos de la compañia, el porcentaje que dedica Samsung a publicidad es el 5’4%. Apple por ejemplo destina el 0’6%, y el gigante General Motors un 3’5%.

En declaraciones al periódico The Guardian, Moon Ji-hun, responsable de la firma consultora Interbrand: “Cuando tu marca no tiene una identidad clara, como es el caso de Samsung, gastar es probablemente la mejor estrategia. Pero mantener ese nivel de gasto a largo plazo no va a traer mucho más beneficio. Nadie puede ganar a Samsung en términos de presencia de sus anuncios, pero  dudo que mantener la inversión a ese nivel sea efectivo”.

Vía | The Guardian (inglés), Alt1040 (español).

 

Las operadoras se resisten a publicar el IVA en sus tarifas

Hace unos días os contábamos que el Instituto Nacional de Consumo había obligado a las operadoras de telefonía móvil a que a partir de ahora iban a tener que publicitar los precios de sus productos y tarifas con IVA. Esta era una práctica habitual de las compañías telefónicas, que publicaban sus precios sin incluir el impuesto, por lo que los precios eran mucho más bajos en los anuncios, folletos, o publicidad en general de lo que luego eran en realidad cuando el cliente recibía la factura.

Esta, que era una muy buena noticia para los consumidores ya que terminaba con unas prácticas muy poco éticas por parte de las operadoras, parece que va a tener que ponerse en suspenso al menos de momento, ya que excepto Vodafone y Orange, el resto de operadoras se encuentran “analizando” la decisión, y de hecho han pedido más tiempo al Instituto Nacional de Consumo para adaptar sus “campañas de márketing y equipos informáticos”.

Esta negativa por parte de las operadoras a negarse a acatar la medida suena falsa

 

IVA

 

Resulta curioso que las operadoras internacionales (Movistar, Vodafone, y Orange) sí cumplan esta normativa en el resto de países. ¿Qué equipos informáticos tienen que adaptar entonces? ¿qué campañas de márketing? llama mucho la atención que en España se nieguen a hacer lo que sí hacen en otros países.

Según Consumo, organismo dependiente del Ministerio de Sanidad, las operadoras tienen hasta el día 2 de diciembre -y ni uno más- para acatar la decisión y publicitar sus tarifas con IVA. Si no lo hacen, Consumo asegura que remitirá un informa a la Abogacía del Estado para que estudie posibles sanciones.

Según Consumo: “el precio que se anuncia y ofrece a los consumidores debe ser el precio final completo o precio base con los impuestos incluidos y no como sucede en la actualidad que anuncian el precio sin IVA, aunque informen al consumidor que deberá añadir al precio anunciado el IVA o indicando este en algún lugar de la página pero en letra pequeña o con otro carácter tipográfico o de color más difuso, tenue o grisáceo”.

Vía | Movilonia.

Informe CNMC: la banda ancha gana líneas, la móvil las pierde

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, o lo que es lo mismo, el órgano perteneciente al Ministerio de Economía encargado de velar por la competencia y la equidad en los mercados, publica informes periódicos acerca de la situación -entre otros- del sector de las telecomunicaciones.

En el último publicado ayer día 27, la CNMC informa de que España gana líneas de banda ancha y de telefonía fija (96.517 y 35.527 respectivamente) pero se da un golpe bastante grande en cuanto a líneas de telefonía móvil se refiere (64.002 líneas menos)

La CNMC informa de que es el mejor dato del año en contratación de líneas fijas

 

CNMC

 

En el blog de la CNMC el organismo detalla en profundidad los datos. Allí podemos leer que aparte del total de nuevas líneas de banda ancha, el número total es de 11.997.271, lo que supone un crecimiento interanual del 5’8%. Del total de nuevas líneas, 24.654 son de fibra óptica (FTTH), que hacen un total de 509.316, y que crecen nada más y nada menos que un 88’2% con respecto al año anterior (también es lógico, teniendo en cuenta que 2013 ha sido el año de la apuesta de Telefónica por este tipo de tecnología).

Como las líneas fijas suelen estar unidas a la banda ancha, es lógico que también crezcan. El dato de las 35.527 nuevas líneas es el mejor desde enero de 2012. El total de líneas de telefonía fija en España es de 18.89 millones, o lo que es lo mismo, una proporción de 40’4 líneas fijas por cada 100 habitantes. En cuanto a la portabilidad entre este tipo de líneas, el total fue de 133.072.

Y en cuanto a las líneas móviles, los números cortan una racha de cuatro meses en positivo, perdiendo en septiembre nada más y nada menos que 64.002 líneas. La sangría se produce especialmente entre Movistar, Vodafone y Yoigo, que pierden 153.069, 56.791 y 15.555 líneas respectivamente.

Puedes leer la noticia de El País en la que también se analizan estos datos.